Tendencias tan específicas en el arte, el diseño y la publicidad contemporáneos como la caligrafía, el lettering y la tipografía están constantemente presentes en las tendencias mundiales y se han generalizado mucho.
Para comprender finalmente los conceptos de "caligrafía", "lettering" y "tipografía", basta con volver a los orígenes de la educación de cada dirección de diseño.
Las letras se traducen literalmente del inglés como "escribir letras", lo que las acerca al antiguo arte de la caligrafía. Sin embargo, la siguiente descripción del estilo puede considerarse más cercana en significado. Las letras son una forma de dibujar combinaciones de letras y caracteres que están unidos por el mismo estilo y composición. Como resultado, el diseñador recibe un dibujo gráfico único con una inscripción realizada con una caligrafía personal.
Una característica distintiva del arte de la rotulación es la posibilidad de un sinfín de enmiendas y modificaciones en el estilo, que ningún calígrafo puede permitirse. Además, en letras, letras, símbolos y frases se pueden usar una vez para un proyecto específico. Esto no requiere renderizar todo el alfabeto. La mayoría de las veces, esto se aplica a logotipos, letreros, postales y carteles, donde se le pide que represente una o más inscripciones específicas.
Un diseñador puede ser creativo al escribir letras sin usar una fuente prefabricada, como en la tipografía, y sin tratar de hacer todo limpiamente de una vez, como en la caligrafía. Al mismo tiempo, el rotulador debe conocer y ser capaz de combinar correctamente las fuentes. Después de todo, cualquier inscripción se basará en un boceto caligráfico o en una de las fuentes existentes. Esto es exactamente lo que las letras combinan con la tipografía y la caligrafía. En este caso, el estilo elegido, el concepto y las herramientas utilizadas quedan a criterio del autor.
A diferencia de las letras y la tipografía, la caligrafía existe en Europa desde el siglo XVI y se traduce literalmente como "escritura hermosa", hecha de acuerdo con los cánones establecidos. La dificultad de este arte de escribir letras y símbolos radica en que el artista, por ensayo y error y mediante largos ejercicios, debe lograr una escritura impecable de letras, reproduciendo la palabra o frase completa de una vez. Un trabajo tan minucioso requiere mucha experiencia, perseverancia y un deseo pedante de acercarse a la caligrafía. La inscripción que surge de la pluma del calígrafo tiene trazos únicos, unidos por un ritmo y carácter especiales.
Debido a los movimientos perfeccionados del maestro, el instrumento elegido, el cambio en la velocidad del bolígrafo y la inclinación, la presión y el método de aplicación de los trazos, se obtiene un patrón de escritura elegante y armonioso. La caligrafía en sí no es un estilo. Esta es la tecnología de escribir cartas, completamente dependiente del autor, los materiales utilizados y las tradiciones históricas. Al mismo tiempo, une estilos y fuentes como Gothic, Rotunda, Antiqua, Kanchelyareska y otros. También hay escuelas de caligrafía japonesa, china, árabe, holandesa, estadounidense y otras, que se distinguen por la originalidad del estilo, la forma de los símbolos y su ejecución.
La tipografía es un arte de diseño popular utilizado en el diseño tipográfico. Además de los materiales impresos, se utiliza activamente en los sitios, tanto para decoración como para promoción. La tipografía aparece cada vez más en los anuncios como un elemento principal para que el texto funcione. Por tanto, se prefiere a la hora de crear una marca, identidad corporativa para una empresa o una presentación individual.
Cada inscripción está diseñada de acuerdo con las reglas establecidas. El diseñador selecciona y combina fuentes listas para usar, variando parámetros de diseño como espaciado, tamaño en puntos y tipo de letra. Los artistas modernos se esfuerzan por expandir el concepto de tipografía e incluir elementos caligráficos y letras en el diseño del texto. Resulta una composición semántica original de letras, símbolos y frases completas, que lleva un determinado mensaje para clientes, compradores y lectores.
