El club de lectura es un fenómeno bastante nuevo en el mercado literario ruso. Sin embargo, muchas editoriales conocidas ya han creado clubes similares para atraer nuevos clientes y mantenerlos informados de todas las novedades de libros.
Los clubes de lectura, como otros establecimientos de este tipo, surgieron en el siglo XIX en Gran Bretaña. Se basan no solo en el hecho de que es psicológicamente agradable para una persona involucrarse en cualquier sociedad, si se trata de sus intereses, sino también en el hecho de que es rentable para los miembros del club de lectura realizar compras en esta editorial.. Es decir, los beneficios son tanto para los clientes como para los vendedores: los editores ofrecen descuentos en libros y los compradores utilizan principalmente los servicios de esta empresa.
Cómo funciona el club de lectura
La principal tarea del club de lectura es informar a sus lectores sobre las novedades del libro, para ofrecerles realizar una compra a un mejor precio. Para ello, los clubes envían catálogos a sus lectores, les cuentan las publicaciones más interesantes y útiles, les informan sobre las promociones en curso, que son, por supuesto, solo para socios del club. Pero a cambio, los editores exigen reciprocidad de sus clientes: necesariamente deben realizar compras en el club y, a menudo, los miembros de dichas organizaciones tienen ciertas responsabilidades, por ejemplo, realizar un pedido por una determinada cantidad cada trimestre o año, pedir productos relacionados o un cierto número de libros.
El formato del club de lectura es especialmente bueno para los residentes de las provincias, es para ellos que la cooperación con dicho club no solo será agradable, sino también rentable. En pueblos remotos, pueblos pequeños, apenas hay buenas redes de libros, en contraste con la capital y las grandes ciudades, que están literalmente llenas de libros. Los artículos nuevos simplemente no entran en dichos asentamientos, o no todos los alcanzan. Por tanto, elegir libros de un catálogo y encargarlos por correo se convierte en una auténtica salvación para los amantes de los libros. Y los descuentos y promociones despiertan el interés de los lectores y su agradecimiento al club crece constantemente. Si el editor se ocupa de los lectores y estimula constantemente su interés, entonces el club puede existir durante muchos años. Durante este tiempo, habrá acumulado millones de clientes, lo que, por supuesto, traerá enormes ganancias a la organización. Entonces todos se beneficiarán.
Trabajo deshonesto de clubes
Sin embargo, hay situaciones en las que los clubes de lectura no se comportan de manera honesta y profesional con sus lectores. Estas organizaciones están empezando a exigir demasiado dinero a los lectores, comprando aquellos libros que los clientes no quieren comprar. Incluso pueden llenar paquetes de miembros del club con libros que la gente no ordenó, requiriendo que paguen por dicha entrega. Además, estas comunidades de libros envían notificaciones o anuncios constantes a los clientes por correo electrónico y, a veces, amenazas de expulsión del club si la persona no realiza un pedido. Por supuesto, es imposible llevar a cabo una política tan agresiva, entonces el club puede quedarse sin lectores en absoluto.
