El verano de 2012 incluyó tres eventos de clase mundial a la vez, que siempre provocan una afluencia de fanáticos del deporte a las pantallas de televisión: la final del Campeonato Europeo de Fútbol, el torneo de tenis de Wimbledon y los Juegos Olímpicos de Verano. El último de ellos se transmitirá a gran escala en Rusia: cinco canales transmitirán los Juegos Olímpicos a la vez.
Dos canales de televisión estatales, Channel One y VGTRK, compartieron retransmisiones televisivas desde Londres de forma amistosa. Cada día de los Juegos Olímpicos, uno de ellos elegirá la competencia que le gustaría cubrir, y al día siguiente este derecho pasará a sus compañeros. Sin embargo, hay excepciones a esta regla: Channel One tiene derechos exclusivos para transmitir las finales de algunas competiciones en Rusia. Esto se refiere, por ejemplo, al fútbol masculino, voleibol masculino y femenino, torneos de tenis, levantamiento de pesas, campeonato personal de gimnasia rítmica, etc. Pero el VGTRK en su canal "Rusia 2" comenzará las transmisiones olímpicas primero; esto sucederá dos días antes. los partidos oficiales de apertura cuando comience la competición de fútbol femenino. La ceremonia de apertura será transmitida por Channel One, y la ceremonia de clausura por la Compañía de Radiodifusión de Televisión y Radio de toda Rusia.
En el canal "Rusia 2" a partir del 27 de julio, el canal de información olímpica comenzará a las 11 en punto, hora de Moscú, y funcionará casi sin interrupción hasta las tres de la mañana. Channel One planea transmitir la competencia en vivo durante al menos tres horas todos los días. Sin embargo, el esquema adoptado para dividir las proyecciones de los concursos entre dos empresas de televisión de propiedad estatal tiene una característica que resulta inconveniente para los espectadores. No permite que las empresas elaboren un horario de programación para un día específico, ni siquiera en unos pocos días.
Además de estas dos empresas de televisión, retransmitirá las Olimpiadas en todos sus canales y NTV. Pero los espectadores del canal público NTV solo podrán ver las noticias olímpicas y las críticas de la competencia. Las transmisiones en vivo desde Londres, complementadas con las tradicionales “reuniones analíticas” de la compañía, ocuparán casi todo el tiempo de transmisión de seis canales NTV de pago.
Además de tres empresas de televisión nacionales, también se emitirán en directo dos canales europeos en ruso, Eurosport y Eurosport 2.
